MTV, la cadena querevolucionó la cultura delvideoclip cumple 39 años

La primera emisión de la cadena americana fue lanzada el 1 de agosto de agosto de 1981

Por: Inés Gutiérrez Carmona

En 1977, Warner-Armez Calble creó Qube, una de las primera plataformas

de televisión interactivas con cana- les especializados por categorías. Sight of

Sound era el único canal de la plataforma dedicada a la música. En él, los actores podían votar por su artista y canción favorita.

La medianoche del 1 de agosto de 1981, Sight of Sound cambió su nombre y con la frase “Damas y caballeros, esto es rock n’ roll!”, nacía la mayor cadena televisiva dedicada a la cultura

del videoclip, MTV. Después de eso, el primer videoclip emitido fue “Video Killed the Radio Star”, único éxito de la banda The Buggles.

MTV fue el detonante para sacar a la industria musical de la crisis de finales de los años 70. A partir de ese momento, comenzó en la década de los 80 una etapa en la que la música y los videoclips se convirtieron en la base que todo artista y discografía necesitaba para darse a conocer. Es así que comenzó el fenómeno single o hit.

El éxito de la cadena

Lo que realmente diferenció a MTV del

resto de cadenas musicales y lo que le llevó al éxito, fue la retrasmisión de videoclips las 24 horas todos los días del año. En aquella época no había ninguna cadena televisiva que hiciera esto y esta in-

novación permitió a la gente dejar de pedir canciones específicas a la radio, Esto se debió a que al sintonizar el canal de MTV se podía disfrutar de música ininterrumpida a cualquier hora del día, además de ver el videoclip que acompaña a cada canción.

La primera banda que notó este cambio y decidió adaptarse a esta nueva forma de llegar a lo más alto fue DEVO, con su tema “Whip it”, perteneciente al álbum “Freedom

of Choice”. De hecho, a pesar de que la banda ya tenía algunas canciones conocidas, fue con esta con la que saltaron a la fama. Pocos años después de su lanzamiento, la cadena musical ya era conocida mundialmente, llegando a crear sucursales en diversas zonas del mundo. En el año 1987 llegó a Europa, pero no todos los artistas estaban entusiasmados por la llegada de la cadena norteamericana. El primer videoclip que se emitió en MTV Europa fue “Money for Nothing”, un hit de la banda británica Dire Straits. En esta canción se narra la envidia que siente un trabajador de una tienda de electrodomésticos al ver a los cantantes de rock en el canal de MTV constantemente. Mark Knopfler, cantante principal de la banda, vivió esto en primera persona y por eso decidió expresar la relación de amor-odio que había creado con la cadena al tener que adaptarse a ella para poder triunfar.

MTV Unplugged

A partir de la década de los 90, la cadena musical comenzó a añadir una nueva programación, denominada “Unplugged”, la cual estaba dedicada a retransmitir conciertos en directo. En estas sesiones, los artistas interpretaban sus canciones más famosas en modo acústico, ofreciendo

una versión más real e íntima de ellos mismos.

En noviembre de 1993 tuvo lugar uno de los mayores conciertos en la historia de MTV Unplugged. En aquel entonces, Nirvana era una de las bandas más exitosas y que más furor estaba causando. La fusión de la cadena con la banda, provocó el éxito inmediato de este concierto que, 27 años después, sigue siendo recordado. La sesión en acústico fue grabada en los estudios de SONY, situado en Nueva York. A diferencia de los artistas que habían actuando anteriormente en la cadena, Nirvana no interpretó ninguno de los hits que se encontraban en su álbum “In Uter”. Se decantaron por hacer versiones de canciones de Bowie, The Vaselines, Lead Belly y The Meat Puppets e, incluso, por tocar algún tema nuevo.

En esta misma década, la cadena creó una serie de dibujos animados para jóvenes, conocida como Beavis and Buthead. En ella se mostraba a dos adolescentes de aspecto rockero que se burlaban de MTV y de los videoclips que emitía.

Actualmente, a pesar de que la cadena tiene diversos canales para cada género musical, de la MTV original, sólo quedan los canales VH1 Classics y VH1 Soul. No obstante, 39 años después de su lanzamiento, la cadena de música sigue emitiéndose en 179 países llegando a alcanzar los más de 500 millones de oyentes mundiales.

LA CREACIÓN DE LOS VMA’S

En 1984, 3 años después de la creación de la cadena musical, nacieron los MTV Video

Music Awards (VMA’S). El objetivo principal era nominar a las mejores canciones y artistas de cada año, convirtiéndose en una alternativa a los Grammys. Lo característico de este premio es el trofeo que se entrega a los galardonados, una estatuilla con forma de astronauta, cuya bandera representa el símbolo de la cadena. La celebración de los VMA’S ha recorrido diversas zonas de Estados Unidos a lo largo de estos años, siendo los más habituales Nueva York, Los Ángeles o Miami. Desde el año 2008 es el público quien elige a través de Internet o de tweets quién quiere que sea el ganador del premio una vez conocidos los nominados.

A pesar de llevar en activo mas de 30 años, este 2020 ha sido la primera vez en la que los premios han sido retransmitido sin público, quienes se encargaban de animar el ambiente al cantar junto al artista o al aplaudir al galardonado.