A24, la distribuidora y productora de cine independiente que se ha convertido en un sello de calidad

Su historia y las claves que la han hecho ganarse este renombre

Por: Sara Comendador Sotos

Quizá si no eres muy cinéfilo nunca hayas oído hablar de A24, pero si te menciono títulos como Moonlight, Lady Bird, The Florida Project o Midsommar, seguro que conoces todas estas películas ya que, aunque no las hayas visto, si te rodeas de estudiantes de cine o comunicación audiovisual, habrás visto tus redes inundadas de sus fotogramas y de los esquemas de color de sus películas.

A24 es mucho más que las letras blancas que aparecen al principio de algunas de las películas más aclamadas de los últimos años, es una distribuidora que nació en 2012 de la mano de tres ejecutivos de distribución de cine y televisión: Daniel Katz, David Fenkel y John Hodges. Según ellos afirmaron en el lanzamiento de la compañía, su propósito sería adquirir películas y también financiar y distribuir contenido propio. Sus dueños afirmaron que veían una oportunidad emocionante para las películas en el espacio doméstico y que deseaban trabajar con grandes escritores para traer sus películas a audiencias. Hace ocho años su plan era distribuir entre 8 y 10 títulos cada año, en septiembre de 2020 su catálogo asciende a casi 90 filmes, sin contar producciones televisivas como la exitosa Euphoria protagonizada por Zendaya, Ramy en Hulu o The Confession Tapes en Netflix.

En 2013 financiaron A Glimpse Inside the Mind of Charles Swan III (2013), dirigida por Roman Coppola y protagonizada por Charlie Sheen, Bill Murray y Patricia Arquette, entre otros. Meses después sale Spring Breakers (Harmony Korine), primera película de la productora en salir en cines, algo que impulsará su crecimiento.

Desde sus inicios A24 ha puesto el foco en su presencia en la red y gracias a esta se dio a conocer esta película, con una imagen publicada en Facebook en la que James Franco y sus compañeras de rodaje aparecían en una mesa que recordaba a La última cena de Da Vinci acompañada de un “El viernes pórtate bien, te estamos guardando un sitio”. La imagen se hizo viral acumulando 19000 “me gusta” en Facebook. Ya en 2013 la revista Contently elogiaba la presencia en redes de esta productora: “son graciosos, tu mejor amigo conocedor de la cultura popular […] su presencia en redes tiene contenido perfectamente adaptado a cada plataforma, pero su verdadera joya es twitter, una corriente continua de bromas tecnológicas y de la cultura popular”.

Otra estrategia de marketing exitosa fue la consistente en una cuenta de Tinder falsa que el Watson Design Group creó junto a A24 para promocionar Ex Machina en 2015. La cuenta pertenecía a Ava, que cuando hacía match comenzaba a hacer una serie de preguntas centradas en el amor y la vida, antes de dirigir a los usuarios de Tinder a su perfil de Instagram, que estaba lleno de imágenes relacionadas con el estreno del filme.

Este crecimiento iría aumentando progresivamente con otros títulos como The Bling Ring (Sofia Coppola) y se consolidaría un par de años después gracias a cintas muy aclamadas por la crítica como son Ex Machina, La habitación y The Witch. Estas películas fueron galardonadas con varios premios de la Academia: Brie Larson se llevó el Oscar a Mejor Actriz por su papel en La habitación, Ex Machina se llevó la estatuilla por Mejores Efectos Visuales y Amy ganó el Oscar a Mejor Película Documental.

Este éxito no haría más que aumentar durante los años consecutivos, con Moonlight ganando el Oscar a Mejor Película. Si nos alejamos un poco de Hollywood debemos mencionar que los filmes de la compañía también han recibido numerosos premios y nominaciones en otras categorías, como los BAFTA, los Globos de Oro, los BIFA…especial mención a Saoirse Ronan que, además de ser la actriz más joven habiendo tenido con solo 26 años 4 nominaciones a los Oscar, también fue nominada como Mejor Actriz por su papel en Lady Bird en 5 ceremonias diferentes, llevándose el Globo de Oro.

A24 es conocida por dar libertad artística a los directores y a su forma de contar las historias, además apuesta por “historias poco convencionales que pueden atraer a un público más educado y artísticamente aventurero en sus 20 o 30, a los cuales los grandes estudios ignoran” (Doster). No son películas que aspiren a ser blockbusters ya que sus creadores son conscientes de que no todo el mundo está dispuesto a ver un metraje de casi dos horas en blanco y negro de dos fareros perdiendo la cordura.

Además, esta empresa cinematográfica afincada en Nueva York no se limita a un solo género, destaca por su diversidad ya que aunque se centre en dramas atractivos artísticamente, también han cosechado éxito con producciones de terror como Midsommar o Hereditary.

Sus producciones cuentan con mucha menos financiación que grandes blockbusters y esto se puede comprobar con una búsqueda rápida en Google, por ejemplo, Moonlight tenía un presupuesto de 4 millones de dólares frente a un blockbuster como Avengers: Endgame, con un presupuesto de 356 millones de dólares.

Resulta clave su estrategia de distribución, ya que no priorizan que sus películas estén presentes en todos los cines sino que seleccionan un número reducido de salas pensando en ese nicho de audiencia al que se dirigen. Aunque la mayor parte de sus lanzamientos hayan recaudado menos de 10 millones de dólares, han alcanzado grandes cifras con Lady Bird ($48,958,273), Moonlight ($27,854,932) o Ex Machina ($25,440,971). Merece la pena mencionar que sus cinco películas más exitosas deben un 30% de su recaudación a estrenos internacionales.

A24 se diferencia de otras distribuidoras de cine indie por medio de estrategias de marketing innovadoras, una selección de películas en las que priorizan la calidad frente a la cantidad, la búsqueda de lo innovador y artístico y el hecho de que son la única distribuidora indie que ha ganado un Oscar a la Mejor Película.

Sus próximos estrenos son Saint Maud (Rose Glas) y The Green Knight (David Lowery). No todos los filmes de A24 habrán logrado un éxito masivo pero si vemos una película y al principio aparecen sus letras blancas, sabemos que nos encontramos ante una pieza de calidad artística.