Tik Tok: la nueva protagonista de los medios digitales

El auge y la popularidad de la red social hace que cada vez sean más los usuarios que se unen a esta plataforma

Por: Marta Cantero Lima

Puede que muchos de vosotros no sepáis qué es exactamente y en qué consiste esta aplicación que se puso de moda hace unos años, pero que hasta hace poco tiempo la mayoría la concebía como una plataforma para los más pequeños.

Tik Tok es una red social basada principalmente en la creación y difusión de vídeos de una duración media de entre 15 y 60 segundos que el usuario puede editar a su gusto desde la propia aplicación. Efectos sonoros, pistas musicales, filtros e incluso audios propios son algunas de las muchas opciones que la plataforma ofrece a la hora de crear estos contenidos, los cuales el usuario podrá compartir en su perfil tanto de forma pública como privada, siendo el contenido sólo exclusivo para sus seguidores o de consumo propio, es decir, el contenido será visible únicamente para el propietario de la cuenta si así lo desea el mismo.

La plataforma permite ver vídeos de las personas a las que sigues y, además, explorar otros perfiles y ver sus contenidos sin necesidad de tenerlos en tu lista de amigos, pues en la sección “Para ti” puedes encontrar una gran variedad de cuentas y contenido variado, darle “me gusta” e incluso mandar mensajes a otros usuarios a través del chat que viene incorporado en la app.

La filtración de estos contenidos se realiza a través de hashtags que ayudan a los usuarios a encontrar vídeos de la temática que deseen y estos sirven también para que los vídeos que publiques alcancen un mayor número de visitas, hasta tal punto de hacerse virales dentro de la plataforma y llegar así a mucha más gente.

El origen de Tik Tok

China y el año 2016 marcan el inicio de esta red social conocida mundialmente, la cual recibía el nombre de Douyin por ese entonces. Esta plataforma fue acrecentada gracias a la empresa china ByteDance, que un año después adquirió la marca de Tik Tok para sacarla al mercado internacional. En 2017 la marca asiática compró Musical.ly, otra aplicación que servía para generar vídeos musicales la cual era popular en Estados Unidos.

Finalmente en 2018 Tik Tok se fusionó con Musical.ly con el objetivo de crear una única y mayor comunidad de vídeos, traspasando las fronteras asiáticas y consolidando así la marca bajo el nombre de Tik Tok, lo que hizo desaparecer la plataforma de Musical.ly, cuyos perfiles pasaron automáticamente a formar parte de la nueva red social que a día de hoy va creciendo en popularidad.

El éxito de la plataforma

Ahora bien, os preguntaréis, ¿qué tiene esta red social para que haya causado tanto éxito a nivel mundial? El impacto de Tik Tok es evidente. Tan solo basta con ver el crecimiento que la app ha tenido estos últimos años y la cantidad de usuarios que se han dado de alta dentro de la plataforma para saber que Tik Tok va dando pasos agigantados dentro del mundo de las redes sociales.

Por un lado, una de las claves de su éxito se debe al público al que va dirigido, pues este es principalmente el que corresponde con los llamados ‘nativos digitales’, es decir, aquellos que nacieron y crecieron teniendo a su alcance las nuevas tecnologías. Esto hace que la mayoría de usuarios de la app sean consumidores pero a la vez creadores de contenido, pues Tik Tok permite que todo el mundo desarrolle su contenido digital y lo publique para que así el resto de usuarios pueda interactuar con él. Además, estos contenidos pueden llevarse a otras plataformas y redes como Instagram y Facebook, entre otras, lo que hace que el material pueda traspasar la propia red social donde se ha creado y llegar a más gente por otros medios.

Por otro lado, el uso del vídeo corto y la sencillez y facilidad para producir estos vídeos hace que todo el mundo sepa manejar la app sin tener mucho conocimiento de los medios digitales, convirtiendo a Tik Tok en una red social que utiliza todo el mundo, desde niños y jóvenes hasta adultos e incluso personas mayores. Esto también se debe a que las temáticas de los vídeos abarcan una gran variedad pues en Tik Tok podemos ver desde vídeos de humor, baile, canto, retos y challenges, hasta tutoriales de maquillaje, recetas de cocina, vídeos de decoración e incluso unboxings y hauls, donde los usuarios muestran sus últimas compras o paquetes que han recibido.

Además, la publicidad también está presente en Tik Tok, pues son muchas marcas las que a través de sus perfiles lanzan challenges y retos con hashtags para así dar más popularidad y visibilidad a sus productos, como es el reciente ejemplo de la marca de maquillaje Maybelline, que a través del hashtag #RetoMaybelline invitaba a los usuarios a subir un vídeo promocionando sus últimos pintalabios Matte Ink de larga duración.

En definitiva, Tik Tok es una red social que supone un cambio en la narrativa digital gracias a una audiencia que destaca por ser muy activa, al constante empleo del feedback por parte de los usuarios y a la interacción desarrollada dentro de la app a través de vídeos cortos. Esto hace que Tik Tok se convierta en una plataforma que marca la diferencia y que inspira a otras, como ha hecho ya con Instagram, la cual ha incorporado el formato Reels, que permite grabar vídeos cortos con música de fondo, principal función de la app de Tik Tok.

Como habéis podido observar, el universo de Tik Tok es muy amplio y lo que puede parecer una simple aplicación para subir vídeos esconde también grandes talentos. En el próximo número hablaré de cómo la música ha conseguido hacerse hueco en esta red social, incitando a la gente a mostrar sus aptitudes de la forma más original.

EL RETO DEL DUETO

¡Hola! Llevo cantando desde bien pequeña y Tik Tok es una de las plataformas que me ha brindado la oportunidad de compartir lo que más me gusta hacer, pero de eso ya hablaré en el próximo número. Si eres un apasionado/a de la música como yo, y quieres mostrar tu talento al mundo, he pensado que podrías animarte y cantar conmigo a dúo la canción de SOLDADITO DE HIERRO, de Nil Moliner, cuyo vídeo ya está publicado en nuestra cuenta de Tik Tok: @Distrito51

Iremos publicando los duetos en nuestro perfil de Instagram y nuestros seguidores decidirán, duelo tras duelo, el ganador o ganadora, que será publicado en el próximo número de la revista.

Síguenos en Tik Tok: @Distrito51